Animation communautaire : pour qui? comment?

Article commis le 02-10-2010 par Fabien Crépin

Selon les stats Facebook, il y a ce jour 500 millions d'utilisateurs au moins de Facebook. Lors d'annonces importantes, les tweets relaient plus vite l'information que les autres médias traditionnels. Un utilisateur Facebook a en moyenne 130 utilisateurs liés... Nombre, vitesse, liens : 3 ingrédients qui boostent votre communication.

Google s'inquiète

Facebook est en train de grignoter les parts de marché publicitaires du géant de la recherche. La raison est simple : Facebook vous connait mieux que Google...

Autre point important et non négligeable, Facebook est devenu en mars 2010 le site le plus visité aux US, dépassant là encore Google...

Enfin, Facebook, c'est dans l'ère du temps. Là encore, ce n'est pas anodin et par effet d'entrainement, c'est la place où il faut être et donc où il faut annoncer.

Annoncer, annoncer... c'est bien, mais Facebook a une toute autre utilité.

Le marketing social : pour qui?

Pour toutes les entreprises qui ont une identité forte et/ou des informations à faire passer d'abord (plutôt Facebook), mais également pour toutes les entreprises qui souhaitent communiquer rapidement sur des points très spécifiques (plutôt Twitter). L'idée est alors de profiter des connexions que vous avez établi sur le réseau social pour relayer votre annonce.

Au delà de la simple annonce publicitaire, publier une information sur un réseau social aura plusieurs impacts :

mettre en avant votre dynamisme
parler de votre actualité
étendre votre réseau
montrer votre expertise

Bien entendu c'est un travail que d'animer votre présence sur les réseaux et d'alimenter vos pages par des publications pertinentes. Heureusement des outils existent pour relier directement votre site web à vos comptes sociaux et vous permettent de ne publier qu'à un endroit la plupart des informations.

A quoi bon utiliser la pub dans ce cas?

La publicité sur Facebook est très ciblée car Facebook vous connait bien, très bien même : il connait vos goûts, les groupes dont vous faites partie, votre âge, votre localisation et tout ce que vous avez bien voulu lui laisser comme informations. Aussi, quand via une affiche classique vous annoncez auprès de tout un chacun, avec une publicité Facebook, pour un budget bien moindre vous allez pouvoir cibler uniquement (et par exemple) les femmes de 25 à 35 ans habitant la Polynésie Française et qui ont un intérêt pour les séries TV. Comme vous payez au clic ou au nombre d'impression, réduire la cible à la population qualifiée que vous avez en vue va vous permettre de réduire drastiquement les coûts.

Les deux aspects, informations et publicités, sont à utiliser en même temps afin d'amener de nouveaux utilisateurs vers des actualités à jour.