Définition et intérêts
Le référencement est un ensemble de techniques dont le but est d’augmenter la visibilité du site sur Internet et, notamment, sur les moteurs de recherche et les annuaires. Cette « e-promotion » a pour but de générer du trafic et d’influencer sa position dans les pages de recherche.
Sur le marché, il existe plusieurs moteurs de recherche. Leader incontesté, Google représentait, à lui seul, 90,01 % des requêtes effectuées en avril 2008. Les concurrents, comme Yahoo, Live Search ou encore Bing, se partageaient les quelque 10 % restant. Du point de vue de l’internaute, leur fonctionnement est simple : après avoir tapé une requête - ou succession de mots - et validé la demande, le moteur ou l’annuaire, établit une liste de résultats. Le travail de référencement consiste à être « bien classé », c’est-à-dire apparaître au mieux, dans les dix premières réponses de la recherche.
Les grandes lignes du fonctionnement
Avant d’entrer dans les techniques de référencement, il est primordial que le site à référencer ait une programmation propre et ergonomique, dotée de repères informatiques, utiles à son bon placement dans les moteurs de recherche.
Il existe deux méthodes de référencement : « le référencement naturel » et « les liens sponsorisés ». Alors que la première constitue une étape incontournable dans toute manœuvre de référencement, l’emploi de la seconde dépend surtout du budget alloué à ce travail.
Le référencement naturel débute par une analyse et une recherche des mots clés, travail important pour le site et les visiteurs visés ; il se poursuit par une étude du positionnement actuel du site, ainsi que celui de ses concurrents. A l’issue de ce travail, l’internaute doit pouvoir taper ces mots-clés et accéder au site facilement. L’action de référencement continue avec sa soumission aux différents moteurs de recherche et annuaires : un travail fastidieux où le référenceur remplit un questionnaire d’inscription détaillé.
L’importance du suivi
Les premiers effets du référencement s’observent dans un délai de trois mois, mais il faut attendre 6 à 12 mois pour apprécier la qualité du travail réalisé. Fonctionnant à l’aide d’algorithmes précis et complexes, un moteur de recherche est continuellement mis à jour, en fonction des très nombreuses soumissions qu’il reçoit par jour. Aussi, sans un travail de suivi régulier, votre positionnement sur la page de recherche peut s’en trouver rapidement modifié. Aujourd’hui, aucune agence spécialisée dans le référencement ne peut garantir une place définitive dans une page, mais son savoir-faire, ses techniques et surtout son suivi scrupuleux (suivi de la progression du site dans les moteurs, étude du trafic, modifications et évolutions du site, etc.) peuvent vous garantir un référencement sérieux et de qualité.