L’ère du Web 2.0 a totalement banni les sites statiques au profit de leurs homologues dynamiques. Les besoins d’interaction, les mises à jour et la publication régulière de contenus obligent les petites, comme les grosses entreprises, à s’orienter vers les solutions CMS (Content Management System ou Système de gestion de contenu).
Après un bref rappel des différences entre un site statique et un site dynamique, nous verrons pourquoi le recours au CMS est aujourd’hui une évidence.
Quelle est la différence entre un site statique et un site dynamique ?
Définitions
Un site statique est constitué de pages HTML créées une fois pour toutes. Elles peuvent contenir des animations flash, des images, de la musique ou des vidéos mais elles seront toujours présentées de la même manière, et ne changeront pas (d’où le terme « statique »). Par opposition, un site dynamique est constitué de pages HTML générées « à la volée » lors de la consultation par l’internaute. Elles se construisent en même temps que la sollicitation du visiteur, en fonction de critères établis par ce dernier. Par exemple, il peut s’agir d’un site eCommerce qui classe ses articles par thèmes ou prix.
Mais la différence n’est pas seulement technique, elle repose également sur d’autres critères comme la pérennité du site, la fréquence des mises à jour, les contraintes économiques et financières, les ressources humaines dont on dispose, etc.
Evolutivités et mises à jour
Un site statique n’est pas destiné à beaucoup évoluer : ce sont des fichiers présents physiquement sur un serveur et dont la mise à jour requiert un minimum de connaissances en langage HTML. Les entreprises ayant optées pour ce genre de site sont traditionnellement fortement dépendantes de leur webmaster. A l’inverse, un site dynamique est conçu à partir d’un CMS qui présente deux avantages majeurs : la maîtrise de la modification des éléments dans l’interface d’administration, en fonction des droits de chaque intervenant sur le site, mais également et surtout, une gestion simple ne requérant aucune connaissance informatique spécifique.
Le Coût
Aujourd’hui, la création d’un site statique limité à 4 pages, peut être réalisée pour 600 €. Cette formule est viable si vous désirez simplement présenter une carte de visite de votre entreprise sur Internet : rapide présentation de la société et de ses activités avec un plan d’accès et les différents contacts. Pour un site dynamique, sans limitation de pages et basée sur un CMS, le prix d’appel tourne autour de 1 000 €. Naturellement, en fonction des besoins et du graphisme souhaité, le prix peut rapidement évoluer. Si le coût de développement initial d’un site statique peut paraître attractif, il ne faut pas oublier le prix des différentes mises à jour (réalisées le plus souvent par un prestataire extérieur qui fixe ses tarifs) ; un élément qui n’apparait pas dans la facture finale d’un site dynamique.
Pourquoi privilégie-t-on les CMS ou les sites dynamiques ?
En 2011, les petites entreprises comme les grandes, ont adopté les sites dynamiques parce qu’ils sont plus conviviaux et évolutifs. En effet, Internet change tellement rapidement qu’il est nécessaire d’anticiper ses mouvements en choisissant une solution CMS évolutive et bénéficiant d’une forte communauté active, pour suivre les nouvelles tendances. Drupal par exemple, est un outil souple et facile qui s’adapte aux besoins de chacun ; mais vous avez également d’autres CMS importants comme Wordpress ou encore Prestashop et Joomla.
Aujourd’hui, un bon site Web privilégie l’axe « deuxième génération » ou 2.0 : il doit associer un design innovant et conforme à l’image de l’entreprise, avec une multitude de fonctionnalités développant l’interaction avec la société. Parmi lesquelles peuvent figurer :
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Inscription à la newsletter : la collecte des emails pour aider au développement du marketing direct. Les sites Web s’appuient alors, sur un système automatisé pour abonner / désabonner les visiteurs ;
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Les commentaires sur les articles : à l’image des blogs, le fait de permettre aux internautes de laisser des commentaires vous apporte, en plus du feedback, un apport de contenu régulier ;
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Google Map : l’utilisation de la carte interactive de Google peut être employée pour vous localiser mais une petite et rapide personnalisation peut également vous ouvrir d’autres fonctionnalités comme le calculateur de distance par exemple ;
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Le moteur de recherche personnalisé Google : vous bénéficiez de la puissance de l’outil de Google en restreignant la recherche du (ou des) mot(s) clé(s) à votre site ;
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Les articles connexes : en fournissant sur votre site, des ressources liées à vos publications, vous pouvez augmenter votre audience. Cette fonctionnalité peut être automatisée par l’affichage direct de flux RSS d’autres sites ;
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Les flux RSS : Editeur de contenus, vous devez proposer le partage de vos articles par un système d’abonnement à vos flux RSS, une méthode qui permet de les rendre accessible facilement à des milliers de personnes ;
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Les réseaux sociaux : Très populaires sur Internet, Facebook ou Twitter contribuent à promouvoir votre site et générer du trafic. N’oubliez pas de les intégrer de manière pertinente, pour bénéficier de leur réseau ;
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Formulaires : Placés stratégiquement sur le site, les formulaires permettent de recueillir des informations précieuses sur les utilisateurs des produits / services vendus ;
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Les enquêtes et sondages : Largement employée pour collecter des informations et ressentis, cette fonctionnalité est maintenant disponible en « native » (dès la première installation) dans la plupart des CMS.
N’oubliez pas que le site Web est aujourd’hui, le meilleur outil marketing d’une entreprise. En augmentant son interactivité, vous augmentez les taux de conversion et améliorez la fidélité et la reconnaissance de la marque. Fini les sites statiques en 2011, place aux sites dynamiques pour davantage de fonctionnalités et de souplesse dans la gestion !