Google, une histoire de (nombreuses) mises à jour
Depuis l’an 2000, les ingénieurs de Google cherchent en permanence à améliorer les résultats du moteur de recherche. Leur souhait est de détecter les tricheurs en pénalisant les sites ne choisissant pas le chemin du référencement naturel, à savoir d’un contenu unique de qualité et d’un link building « propre ».
Clairement, certains référenceurs n’hésitent pas à créer du contenu de piètre qualité et/ou à générer des backlinks (liens entrants vers le site à populariser) pour améliorer les positions sur les mots-clés ciblés. Pour rappel, un backlink indique à Google qu’un site à réaliser un lien vers un autre site en estimant que son contenu était de qualité. Or, on se retrouve depuis plusieurs années dans un jeu où certains référenceurs cherchent à flouer Google en manipulant les contenus et les backlinks.
C’est dans ce contexte que la mise à jour Pingouin 3.0 a été lancée. Elle a pour objectif de cibler les sites dont les backlinks ne seraient pas naturels. A un autre niveau, la mise à jour Panda a pour rôle d’identifier les sites dont les contenus sont de mauvaise qualité (link baiting, contenus dupliqués,…).
Tout savoir sur Google Pingouin 3.0
Cette mise à jour a été déployée dans la nuit du 17 au 18 octobre dernier, soit 1 an jour pour jour après la mise à jour 2.1 qui avait fait des dégâts chez les webmasters. Dans les jours qui ont suivis, les forums de référenceurs regorgeaient de messages évoquant la perte de nombreuses positions sur le moteur de recherche Google. En repérant les backlinks artificiels et en renforçant ses règles, Google a voulu taper du poing sur la table afin de stopper la prolifération de sites faussement « populaires ».
Via cette mise à jour, Google en a profité pour répéter leurs recommandations pour générer un référencement naturel de qualité. Il est donc préconisé de :
- ne pas générer du contenu automatique (par robot, rewriting,…)
- d’éviter toutes les dissimulations de mots-clés, de ne pas réaliser des redirections trompeuses
- de ne pas insérer trop de fois le mot-clé ciblé sur une seule page (keyword stuffing)
- de ne pas créer des sites satellites pour pousser un site principal artificiellement
- d’acheter des liens (ce qui est toutefois difficile à prouver…)
Google Pingouin 3.0 était attendu
Suite aux rumeurs incessantes à son sujet puis l’annonce officielle réalisée lors du SMX East, cette mise à jour était particulièrement attendue. Un mois après, les dégâts ont été identifiés, tout comme les causes qui ont entrainé cette perte de position. Dans les mois à venir, Pingouin 3.0 sera fréquemment mise à jour pour optimiser la qualité des résultats de recherche des internautes.
Selon une étude aboutie concernant les conséquences de cette mise à jour, quelques enseignements sont à retenir pour éviter d’être pénalisé. Tout d’abord, il faut éviter les ancres similaires ou les ancres optimisées. Une ancre est le mot ou les mots qui sont mis en lien vers un site internet. Par exemple, dans le domaine de la serrurerie, il faut éviter de toujours mettre « serrurier Paris », mais bien varier se terme autant que possible (serrure paris, cliquez ici, en savoir plus,…). Aussi, les liens entrants (les backlinks) doivent venir de plateformes variées et non d’un seul type de plateforme. Il faut donc créer des liens de façon naturelle qui proviendraient de blogs, de sites à forte autorité, de commentaires de blog ou encore de forums.
Si vous souhaitez tout savoir sur les mises à jour des algorithmes Google, rendez-vous sur l'historique des mises à jour de Google publié par Seolius.