Le contenu sur Internet est au cœur de l’actualité de ce mois d’août 2011 : avec l’arrivée du nouvel algorithme de Google « Panda », la chasse aux contenus dupliqués est ouverte. Ciblant prioritairement les « fermes de contenus » – des sites aux nombreuses pages et autant de mots clés, optimisés pour apparaître aux premières pages du moteur – Google a travaillé pour obtenir davantage de pertinence dans ses résultats.
La présence sur Internet passe par un bon référencement qui se traduit lui, par une optimisation du contenu rédactionnel sur Internet. Depuis quelques années, le secret d’un bon positionnement repose sur la publication régulière d’articles contenant des mots-clés stratégiques sur le secteur d’activité ou le thème évoqué. En d’autres termes, un site Internet proposant cinq pages aura moins de visibilité qu’un autre avec une cinquantaine de page : l’apport de textes augmente considérablement le potentiel de visibilité sur la toile. Mais cette règle s’applique également pour un site e-commerce avec ses descriptions de produits. Jusqu’ici beaucoup d’entre eux se limitait à une description sommaire alors qu’un contenu original et bien rédigé sera davantage valorisé (surtout avec Panda).
Proche du journalisme sans pour autant lui ressembler, le travail de rédaction Web nécessite de connaître les techniques liées à Internet, en matière de référencement surtout, dans le but de produire un texte qui créera de la visibilité et du trafic. Par ailleurs, s’agissant d’un secteur jeune et en plein devenir, il est primordial de se tenir informé des évolutions pour garantir une prose conforme aux attentes. Mais au-delà d’une veille relative au référencement, il est nécessaire d’y associer un suivi des technologies pouvant impacter les mœurs de lecture sur le Web. Par exemple, alors qu’il y a à peine deux ans, la préférence se portait sur un texte d’une longueur de 250 à 300 mots, les usages sont en train aujourd’hui, d’évoluer pour accueillir favorablement les articles plus longs. Pourquoi cette évolution ? La venue de l’iPad a largement contribué à développer le temps de lecture de l’internaute, le comptant en heures plutôt qu’en minutes…
Face à une sollicitation croissante de l’écrit et à la spécificité du travail à fournir, de nombreuses agences spécialisées ont émergé. Aujourd’hui, la majorité d’entre elles propose des solutions adaptées aux exigences actuelles, moyennant un prix encore modeste, mais qui devrait augmenter au fur et à mesure de la prise de conscience collective de l’importance du contenu sur Internet, et de son approche technique. Si vous n'en avez pas le temps ni les compétences en interne, une agence telle que TahitiClic peut vous aider à la rédaction de vos contenus.