Les chiffres-clés de la publicité en ligne en France
Lors du 1er semestre 2014, le chiffre d’affaires de la publicité en ligne en France a atteint 1,44 milliard d’euros. Il s’agit du seul segment publicitaire ayant connu une croissance significative versus 2013 (+ 3 %). A titre de comparaison, lors du 1er semestre 2011, le chiffre d’affaires avait été de 1,27 milliard puis de 1,34 milliard lors du 1er semestre 2012 et 1,39 milliard lors sur la même période en 2013.
Le Search règne toujours sur ce juteux marché puisqu’il représente 58 % du montant global (+ 5 % de croissance). De même, le display a connu un bond de 4 % en atteignant 394 millions d’euros. Cela est notamment dû au succès du RTB et de l’apparition de la vidéo sous ce format. En revanche, les autres leviers comme l’affiliation et l’e-mailing sont en chute libre (- 7 %).
Autre point-clé, les budgets alloués aux campagnes sur les plateformes mobiles (tablette tactile et smartphone) sont en nette augmentation. Notons toutefois que la publicité sur smartphone est encore plus mature que la publicité sur tablette. En effet, 10 % des dépenses publicitaires en ligne en France sont réalisées sur mobile.
Les autres médias en perte de vitesse
Les recettes publicitaires des autres médias subissent le contrecoup de cette croissance 2.0. En effet, le développement de l’e-pub ne signifie pas que la croissance est au rendez-vous, il s’agit uniquement d’un choix de la part des publicitaires dont le montant des enveloppes sont toujours le même. A titre de comparaison, la baisse des recettes publicitaires a été de 3,5 % pour la télévision, de 8,4 % pour la presse, de 5,8 % pour les annuaires et de 10 % pour le PQN.
Percevoir la publicité différemment
A ce jour, la publicité est encore perçue comme étant intrusive et souvent illégale quant à l’utilisation des données dont disposent les annonceurs (ils « subissent » la publicité). Pourtant, selon une étude menée par Havas Média, 7 personnes sur 10 seraient prêtes à accepter l’utilisation de leurs données personnelles contre une rémunération.
Grâce à cette exploitation des données, les publicités pourraient être beaucoup plus ciblées et beaucoup plus intéressantes pour l’internaute (Publi-Addict). Cette personnalisation semble être un levier intéressant, mais la pédagogie sera de mise afin de convaincre les plus récalcitrants. Notons que les internautes seront rémunérés à la publicité visionnée.
Réseaux sociaux et publicité en ligne
Dans un registre approchant, c’est un peu ce que fait Facebook avec les données de ses utilisateurs. En effet, les annonceurs disposent de nombreux filtres pour toucher une cible très précise. La mécanique économique des réseaux sociaux est simple.
Dans un premier temps, ils accumulent les membres (et leurs données) puis utilisent ces informations pour devenir rentables. Alors que Facebook y parvient, la donne est toute autre pour Twitter. Facebook propose tous les outils de conception et de suivi pour réaliser une campagne online performante. Avec ses 1,35 milliard de membres, Facebook est un mastodonte. Si vous avez besoin d’une stratégie pour toucher votre cible lors de vos campagnes sociales, nous sommes à votre entière disposition.